Za samo tri godine, Muzički festival Shaky Knees postao je jedan od najočekivanijih godišnjih događaja u Atlanti, a da ne pominjemo jedan od svojih najpopularnijih muzičkih festivala. Projekat promocije muzike Tim Sweetwood, koji je započeo festival u 2013. godini, ovaj trodnevni festival postao je regionalni festival indie-rock muzike zahvaljujući sastavu različitih akata koji su sadržali sve sa svežih lica (mislim Viet Cong, Strand of Oaks i Speedy Ortiz) do glavnih uloga (kao što su The Strokes, Ryan Adams i The Lumineers).
Priča iza nesrećnih kolena
U njegovom srcu, Sweetwood je samoproklamovana muzička kurva - samo pogledajte naslov albuma Moju jutarinu jaknu koju je tetovirao preko leđa za dokaz. Posle 10 godina promocije emisija za Earl i slična mesta u Atlanti, Sweetwood je bio pripremljen da preuzme preduzetnički skok u festivalski svet. "To je bilo vrijedno [iskustvo] zbog odnosa [napravio sam] sa agentima, menadžerima, čak i samim bendovima", kaže Sweetwood, koji priznaje da je bio prijatelj sa skoro 75 odsto bendova koji su prvi put izvodili na Shaky Kolena.
Nakon dve uspešne godine proizvodnje Shaky kolena, uključujući sve veću prisutnost od samo 9.000 u 2013. godini do neverovatnih 66.000 u 2015. godini, Sweetwood je odlučio da proširi svoj brend prvim festivalom Shaky Boots u 2015. godini.
Zemlja muzička dilema
"Čizme su se pojavile, jer u Georgiji nije bilo drugih festivala u zemlji i takve vrste zbunilo u umu", kaže Sweetwood od njegove forme u žanr.
"Bilo je izuzetno uspješno u nizu, bendovima koji su bili tamo, proizvod koji je dat i ljudi koji su imali prijem. Finalno, to jednostavno nije pogodilo žig ", priznaje Sweetwood o Shaky čizmama, koji je sada u prekidu. Interesantno, Sweetwood kaže da je finansijski pada Shaky Boots-a, više nego bilo čega, bilo zbog kulture žanra zemlje i muzike.
Za razliku od drugih žanrova, u kojima muzičari obilaze sporadično i obično bucketing malim regijama, muzičari u zemlji obilaze cijelu godinu. Ovo daje publici mnoštvo mogućnosti da uhvate emisiju Mirande Lambert, na primjer, i smanjuje vrijednost predloženog festivala.
"To je indikator onoga šta tržište zemlje radi uopšte. Bilo je nekoliko domaćih festivala koji su otkazani ove godine i šaka koja je počela i otkazivati u toku iste godine, tako da mislim da je to više zemlja u odnosu na klimu u Gruziji, objašnjava Sweetwood. "Većina ovih [državnih] bendova ... žele da sviraju što više datuma koliko mogu 2017, jer neće ići na turneju 2018. godine, tako da izvlačimo iz manjih demografskih da izvučemo te [fanove]."
Kao i svaki preduzetnički poduhvat, podizanje franšize je u vezi sa rizikom, a neki su obavezni da napadnu pogrešnu akord.
Bez prestanka
Iako se čizme možda nisu zalutale, nadaju se da će inauguralni Shaky Beats Music Festival, koji će se održati vikend nakon Shaky Kneesa na istoj lokaciji, obratiti pažnju na dobro poznatu publiku EDM i hip-hop festivalskih glava. Elektronska muzika donosi sa sobom konkurentnije tržište od zemlje ili indie-rock žanrova zahvaljujući velikim popularnim festivalima kao što su Imagine Music Festival i TomorrowWorld.
"Bilo da je to Porter Robinson ili Major Lazer ili Floating Points - svi na festivalu igraju uživo", objašnjava apel Shaky Beatsa prema navijačima u industriji zasićenog elektronskog festivala. "Mi nemamo puno DJ-a tamo gore koji jednostavno remiksuju neke svoje stvari. U stvari postoji puno instrumentala, i mislim da kad ljudi stignu tamo videće to. "